明星效应实质:收获是否大于投入?_河南鸿飞门窗有限公司

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明星效应实质:收获是否大于投入?
2018-08-10
 
  探究明星效应的本质,其实不少企业也多少受到行业发展潮流的影响。据某位业内人士表示,对于明星代言,或是邀请明星参加活动,成本是较高的,然而真正获得的回报远远小于成本支出,但是却苦于行业内不少企业都邀请明星助阵,来自于同行竞争的压力,使其不得不跟随行业发展的步伐,利用明星的影响力扩大品牌的知名度。
  从这句话即可看出,也有企业以行业的发展趋势为出发点考虑,甚至多多少少受到来自于同行的压力,毕竟家居行业的竞争激烈,琳琅满目的家居品牌让消费者难以抉择,想要在其中脱颖而出,仅仅依靠产品,难以迅速的收获成效,而利用明星效应或许是扩大品牌知名度的捷径之一,铺天盖地的海报宣传,至少在广大消费群体前面赚足了存在感。比如最近承包了全国各地多个高炮、地铁站、公交车站的某手机广告,配以小鲜肉吴亦凡的超大海报,立刻让消费者迅速认知这款新手机,相较于原先该手机品牌邀请网红为其代言,此次的明星效应可谓发挥到极致,别说粉丝会选择购买该款手机,就连路人看多了吴亦凡的海报宣传,心中也对该手机留下了深刻的印象。
 
  但是如此斥巨资的投入,对于家居企业而言,仍需理性思考其投入与成效的占比,在记者的采访中,就有经销商曾明确表示,由于家居产品面临更多的是确有需求的消费群体,家居产品属于慢消品,家居产品一般的使用时长都是十几年或者更长,有这类需求的消费者更加看重的是产品的品质和服务,对于是否是明星代言,或是明星助阵,其实他们不太关注。
 
  当然,招商也是家居企业利用明星效应想要实现的主要目标之一,在经销商心中,或许是否有明星代言,是否有明星助阵,都只是消费者对于该品牌的第一印象,或许更是经销商向消费者推销产品的噱头。但随着消费者消费观念的理性与成熟,对于带有明星光环的家居产品,其实并不看重,真正高性价比的家居产品,拥有良好的售前、售中、售后完善的服务,自然更易受到消费者的喜爱。